EFE
El acuerdo se cifraría entre 15 y 20 millones de euros en dos años naturales (2017 y 2018).
Dos de las empresas españolas con más valor afianzan su relación. Telefónica y Real Madrid han llegado a un acuerdo cuyos detalles se conocerán hoy, en virtud del cual la operadora que preside José María Álvarez- Pallete pasará a formar parte de la plantilla de sponsors del equipo blanco no sólo en fútbol, sino también en baloncesto.
Telefónica es una de las marcas españolas más activas en el deporte. Presente en fútbol con el apoyo a las selecciones nacionales, también cuenta con el patrocinio de los equipos nacionales de Brasil, México, Colombia, Perú y Venezuela a través de la marca Movistar. Movistar es también partner regional del FC Barcelona. En baloncesto, donde además del equipo Estudiantes, al que pone nombre, colabora con el Baskonia y el ICL Manresa y es también sponsor de la selección nacional.
Aún no se conoce qué presencia y visibilidad de marca tendrá la compañía española dentro de la entidad blanca. Pero fuentes cercanas a la negociación aseguran a EXPANSIÓN que Telefónica, que a través de la marca Movistar ya aparece como partner tecnológico del Real Madrid, ha firmado un contrato que irá más allá de este ámbito, pues incluirá un acuerdo publicitario que ya se puso en marcha en enero.
Desde entonces, el Bernabéu, la Ciudad del Real Madrid en Valdebebas y el Palacio de los Deportes cuando juegan los de Laso han mostrado publicidad de Movistar, que podrá contar con jugadores blancos para promociones concretas.
Una vez conocida la convocatoria, se habló de que Telefónica podría llegar a convertirse en uno de los principales patrocinadores del Madrid, eclipsando los contratos de otros sponsors como Emirates.
Las cifras, desmentidas desde Telefónica, resultaban abrumadoras. Las mismas fuentes consultadas por este periódico cifran el acuerdo en una horquilla de entre 15 y 20 millones en los dos años de contrato, que no se regirían por temporadas, sino por ejercicios naturales (desde enero de 2017 hasta diciembre de 2018).
Así, Emirates seguirá siendo el patrocinador principal del club en fútbol, con quien tiene un acuerdo firmado hasta 2018, que se estima ronda los 40 millones anuales. Y aunque el Madrid quiere encontrar un patrocinador principal que les permita liderar el ránking de ingresos por la camisetas, que actualmente encabeza el FC Barcelona, parece que aún no ha llegado el momento. Los culés facturan 200 millones de euros gracias a los acuerdos con Nike, Rakuten y Beko, mientras que el Real Madrid estaría ingresando 70 millones.
Además de Emirates, entre los principales sponsors del Madrid figuran Adidas (con la que tienen firmado acuerdo hasta 2020) y el fondo de Abu Dhabi Ipic. Este último se baraja como comprador de los derechos de nombre del nuevo Bernabéu, por un importe que cubriría el gasto de la remodelación del campo (podría rondar los 400 millones).
Al tiempo, junto a Movistar a través de la alianza tecnológica, la categoría de patrocinadores globales del club incluye a Hankook, Cepsa, Mahou, Microsoft, Audi, EA Sports y Hugo Boss. Este tipo de patrocinios se sitúan en el entorno de los 10 millones de euros.
En la categoría de sponsors regionales del club blanco figuran enseñas como Samsung, Nivea Men, Coca-Cola, BT Sports, Codere… dentro de una lista de 14 socios. Además, hay que añadir el reciente acuerdo alcanzado con La Caixa como patrocinador exclusivo en la categoría de banca para España y Portugal.
Baloncesto
La situación del equipo de baloncesto es diferente, que termina contrato a finales de temporada con Teka, patrocinador principal que inició su segunda etapa como patrocinador del club en 2014, si bien lo fue también durante ocho temporadas hasta 2000, por lo que no sería descartable una mayor presencia de la marca Movistar.
El patrocinio de Telefónica en el mundo del deporte se realiza principalmente a través de la marca Movistar y O2 en Reino Unido, siendo el acuerdo más destacado en esta región en materia deportiva el de la selección de rugby, ya que a través de O2 son muy activos en materias culturales.
Además de su participación en fútbol y baloncesto, Movistar tiene fuerte presencia en ciclismo, donde cuenta con su propio equipo y en motociclismo, con el Movistar Yamaha. Pero también está presente en vela, snowboard o fútbol sala, y se trata de una empresa muy vinculada al deporte olímpico a través del patrocinio ADO, ADOP y el programa Podium de apoyo a los jóvenes.
